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在不久之前提起直播，大家脑海中浮现的还是电视上的直播节目，或者是体育赛事直播。但到了现在提起直播，大家想到的是风格不同的网红与各大直播平台。
直播，当下最热关键词！
先来看一组数据，2015年约48.2%网民收看过直播，目前的直播平台一共200家，直播平台市场规模达到90亿，平台用户规模2亿。直播的强劲势头，令人侧目。
大家对网络直播的印象还停留在，一个网红脸在房间中聊聊天，唱唱歌，不断地叫人送钻石，送豪车吗？实际上，随着各类直播平台的涌现，直播的内容已经不断升级。大家不仅可以在直播中跟着范爷参加巴黎时装周，听她真性情地说自己想上厕所的事。还可以看王健林在私人飞机上斗地主。通过一个小小的屏幕，展示名人大咖的真实面，成为一种新型的社交方式。
直播+电商，解决消费痛点
直播的立体展示，不仅增加了观众的消费冲动，更能通过立体的展示，即时的交流，最大化地促进下单转化。同时品牌通过直播展现的风格与态度，也容易“吸粉”，增加好感度。然而，越来越多同类的直播+电商浮现，让直播的同质化日趋严重。这就更迫切需要品牌方去革新直播内容，而不是通过低俗的话题去吸引观众注意，最后被群嘲。
直播跟尼班诗的“疯行计划”有什么关系？
上海迪士尼乐园的开业，吸引着很多八零九零后的眼光。迪士尼不再只是孩子们的游乐园，也更是新一代年轻人的梦幻世界。尼班诗响应芝士们的号召，决定带着芝士们疯行迪士尼，在游园的过程中开启直播。作为一个线上电商品牌，通过这种互动方式拉近了与粉丝之间的距离，增加了用户的粘性，使尼班诗的品牌形象更加立体化。
疯行计划分为三大阶段，第一阶段：#拒绝等待#，店铺主要圈定8090后年轻人,做为朝气蓬勃的一代为何要等待?第二阶段：#去疯行，就行在#，尼班诗品牌Slogan”就现在”来一场说走就走的旅行。第三阶段：#我是行动派#所有的这一切证明尼班诗是一个行动派,just right now。整个活动内容丰富，阶段主题也从切合品牌整体调性出发。每个阶段中穿插着各种花絮，芝士们可以看到整个活动的详细进程，就像一本游记缓缓展开，引人入胜。
直播过程除了让更多人感受到上海迪士尼乐园的气氛，还有一个非常重要的功能——移动买家秀。在整个直播过程中，芝士明星全程服装皆由尼班诗免费赞助，芝士明星着装尼班诗游园专供款穿梭在各个梦幻的游园中。360度无死角展现衣服的细节，版型，颜色，使衣服本身更具有活力及场景感。
通过新颖的直播展现方式，大大提高了店铺转化率。并且通过此种形式，拓展了品牌影响力。利用上海迪士尼的话题热点，结合品牌Slogan “就现在”，做#去疯行，就现在#的品牌发声。最终整个“疯行计划”，并不是单纯的一次直播，而是在新颖的直播方式上一次品牌发声。
结语：越来越多的商家加入到直播的大队伍中，然而若想脱颖而出，就要看品牌的后续潜力了。在这个内容为王的时代，你的内容是否能够抓住大众的眼球，是否能实现转化率的提高，是否能为品牌做发声？这些问题值得每一个品牌思考。
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