李宁上半年扭亏为盈净利润达1.13亿元

作者：冲锋衣定做关注时间：2016-08-11

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今天(8月11日)，李宁(02331)发布公告，截至2016年6月30日止6个月，公司实现收入35.96亿元人民币(单位下同)，同比增长13％；归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，去年同期亏损2900万元；基本每股收益5.16分，毛利率提高了1.5个百分点。

报告显示，收入主要来源于集团核心品牌李宁牌，占集团总收入的98.8％，达35.5亿元人民币，较去年同比上升13.6％。运营资金已逐步改善，在收入按年上升的情况下，运营资有8％的降幅，现金循环周期进一步缩短了15天，从2015年的90天到了今年的75天。

据悉，李宁重点投入的5大品类得到了市场认同，跑步、篮球、健身训练产品的增幅尤为显著。经销商信心逐步恢复，销售予特许经销商的收入同比增长。

公司持续致力于移动互联网业务的发展，电子商务渠道发展迅速，销售同比增幅超过一倍；及自营销售点的同店销售亦有所增长。这些因素均使集团在收入方面保持稳定的增长。

此外，公司整体毛利率为46.7％，同比增长1.5％。毛利率有所提升，主要由于毛利率较高的新品销售占比上升。净利润率为3.2％，同比增长4.1％。

李宁表示，培育品牌忠诚度是2016年上半年的主要工作重点，他们借助品牌影响力，多渠道、跨平台来提升用户体验。在产品上，延续了李宁品牌专有的运动功能基因，持续优化更新。例如在第一季度推出的“李宁云三代跑鞋”中添加智能科技。“超轻十三代跑鞋”沿用一贯的轻量特色，融入时下流行的一体织技术，搭配多彩配色方案。在渠道方面，继续落实品牌细化的政策，保持全年增长目标不变。与此同时，本公司继续强化商品运作、销售运营及店面零售，以持续巩固提升零售运营能力。

未来，李宁公司将通过利用移动端网络平台贴近目标消费群体，研发更具竞争力的特色产品，优化线上及线下购物体验，全面提升多渠道、跨平台的整体用户体验；计划净增销售点300-500个。同时，以地区为单位，根据其消费差异化特色，细化销售渠道类别以及产品组货与布局。目标通过专业化渠道+专属特色产品的方式贴近本地消费需求，提升零售运营能力。

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