博尔特或成为彪马终身代言人

作者：冲锋衣定做关注时间：2015-09-29

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凭借着博尔特在北京世锦赛收获三金，主赞助商彪马也跟着火了一把。

　　牙买加飞人将在明年与彪马公司(Puma)续签一份终身合约——自2016年起，博尔特将成为品牌的终身代言人。与此同时，在正式退役之前，彪马将为牙买加人提供至少1000万美元的年均代言费，而退役后，他每年依然能从彪马手中获得至少400万美元。

　　在今年8月的北京世锦赛上，博尔特重回自己的福地鸟巢，并在男子100米和200米飞人决战中“双杀”美国名将加特林，实现了200米项目的四连冠。4×100米接力大战中，博尔特又率领牙买加毫无悬念地夺得金牌。在参加的三个世锦赛项目中均笑到最后，“牙买加闪电”证明了自己依旧是这个世界上跑得最快的人。

　　风光无限的世锦赛过后，博尔特的经纪人西姆斯随即透露，牙买加飞人将在明年里约奥运会或2017年世锦赛后正式退役。实际上，今年博尔特一直饱受伤病的困扰，缺席了多站国际田联巡回赛。随着年龄不断增大，飞人已经把退役安排提上议程。据西姆斯称，退役之后，博尔特的主要收入来源是商业代言。近两个月，博尔特的团队已经着手其退役后的商业安排。

　　而主赞助商彪马，或率先为博尔特送上终身代言合同。2013年，双方续签了3年期的合同，持续至明年里约奥运会后到期。按照现有合约，博尔特每年从彪马公司获得1000万美元的代言费。据悉，在明年续签的这份终生合同中，只要博尔特仍未退役，他依然至少收获1000万美元的年收入。随着牙买加人的商业价值上涨，这个数字极有可能随之增加。即使选择退役，博尔特每年还能获得400万美元的基本收入，并成为彪马品牌的终身形象大使。

　　在这份终身合同最终敲定之前，博尔特与彪马的合作关系已经持续了13年。

　　2002年，初出茅庐的博尔特尚名不经传，当年的世界青年田径世锦赛上，这位年仅16岁的牙买加小将一举闯入男子200米决赛，最终以20秒61夺得金牌，并成为了史上最年轻的世界青年锦标赛冠军。尽管如此，当时还没有太多商业代言找上门，彪马则是唯一一家有意签下博尔特的运动品牌。不久之后，双方的合约达成，自2003至2009年，彪马每年为牙买加人支付约150万美元的代言费。

　　随后的几年里，博尔特的表现不算出色。2004年雅典奥运会，博尔特在200米预赛中只跑出了21秒05的成绩，没能进入下一轮比赛。2005年世界青年锦标赛，尽管闯入了200米的决赛，但牙买加人的最终成绩仅为26秒27，无缘奖牌。因此，在这份合同的前期，博尔特并不受彪马待见。

　　直至2006年，博尔特的运动生涯才出现了转折。在当年的瑞士洛桑大奖赛上，博尔特在男子200米项目上跑进了20秒大关，以19秒88的成绩夺得一枚宝贵的铜牌。2007年大阪世锦赛上，博尔特在男子200米决赛中仅次于美国名将泰森·盖伊，以19秒91的成绩获得亚军。至此，在博尔特身上看到“飞人”希望后，彪马终于重新审视这位未来田径巨星的商业前景。

　　一年之后，博尔特的商业价值便迅速井喷——2008年北京奥运会，博尔特一举包揽了男子100米、200米和4×100米接力的金牌，成为历史上首位在一届奥运会上同时获得100米、200米和4×100米接力金牌并同时打破三项世界纪录的选手。一夜之间，在以耐克、阿迪达斯等品牌为主的田径赛场，彪马突然晋升为一匹“黑马”。

　　一战爆红之后，彪马没有围绕博尔特进行大规模的广告包装，看上去有点可惜。但不可否认，彪马的标识已经和牙买加飞人融为了一体。随后在2009年柏林世锦赛上，博尔特再度接连打破100米和200米的世界纪录，彪马公司开始大肆宣称：“彪马的品牌形象，因为博尔特得到了高规格的提升。”当时，陷入困境的彪马正在运动专业装备和时尚装备之间徘徊，品牌尚未围绕博尔特做出及时的产品推广。因此，牙买加代言人为品牌带来的巨大影响力，没有在销售额上得到充分体现。

　　尽管如此，在与彪马的续约谈判中，博尔特的话语权大大增强。英国《卫报》曾披露，双方于2010年签订的合约，是田径史上最昂贵的一份续约合同，但具体数字并未被透露。后来有媒体曝料称，当年，博尔特与彪马续签的新合同为每年900万美元。2013年，博尔特又与彪马续约到2016年里约奥运会之后，而新合约的年均代言费升至1000万美元。

　　博尔特与彪马第一次续约期间，运动巨头耐克曾出来“搅局”，据悉，后者的开价要比彪马更高。但是，与老东家合作多年的情感，让牙买加人最终还是选择了与彪马续约。

　　如今，博尔特在北京世锦赛上重回巅峰，无疑依然是田径场上曝光率最高的明星。在他和彪马的合同即将到期之际，必然有不少运动品牌在打飞人的主意。为了留住这位巨星，彪马选择为对方送上“终身合同”并不意外。在此之前，体育界内也曾出现类似的终身合同，包括耐克与刘翔、阿迪达斯与麦迪等合作关系。其中，退役后的麦迪，每年从阿迪达斯手中拿到约500万美元的代言费。

　　根据ESPN的报道，目前博尔特与彪马的终身合同几成定局，但最终年收入是否为400万美元依然未知。今年6月，福布斯公布的2014年全球运动员收入榜显示，博尔特是唯一一位上榜的田径选手。过去一年，“闪电侠”获得了2100万美元的商业收入，排名第14位。作为田径场外的捞金王，面对彪马的终身合同，博尔特或许仍有讨价还价的机会，以匹配其极高的商业价值。

　　今年7月，彪马公司发布的最新财报显示，品牌第二季度的销售额同比增长7.6%。其中，鞋类产品销量比去年同期增加了16.2%，销售额主要来自跑步鞋和训练鞋。随着博尔特在世锦赛上赢得完美战绩，接下来，品牌将强推训练跑鞋新品PUMA IGNITE XT。

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